一个品牌好在什么地方？一千个人会有一千个不同的回答。而用户对品牌是否深入人心的评价，才是最佳的褒奖

01可口可乐之红
没有什么烦恼是“肥宅快乐水”解决不了，如果有，那就再来一瓶！“肥宅快乐水”的可口可乐成为众人的快乐源泉。其品牌主打的鲜红色给人留下了热情、活力、奔放，欢乐的品牌印象，在大小聚会，活动庆祝的时候都使人们会想起。
 
130 多年前，Coca-Cola好是以大桶装形式在美国药店出售。Coca-Cola公司发现，由于将可乐桶统一涂成红色可以帮助海关和税务官员分类可乐桶和征税酒桶。从此，红色逐步发展成为Coca-Cola公司的标志性颜色。
 

 作为一家超过百年历史的品牌，Coca-Cola已经尝试过40多个品牌口号，其中大部分只用过2年左右的，但在视觉感官上，红色与“Coca-Cola”的结合一直在延续到现在。可以说可口可乐红已经成为与品牌共生DNA的元素，甚至进化成为超级IP。

 

 
虽然Coca-Cola的标识色彩一直是红色，但也经常用不同的“瓶装营销”来创新，以创意刷新观众的认知，深化品牌形象。这些跨界营销，通过可口可乐•红将品牌的“分享”、“快乐”、“欢聚一堂”的情感融入产品，虽然上百年的品牌，但是对创意的敏感丝毫不输快时尚品牌。在延伸品牌价值的同时，也保持着品牌自有的生命力，不断为品牌注入青春和时代特性。
 
 
 
02美团之黄

以前说起黄色，你可能想到小黄鸭、皮卡丘、小黄人这些卡通人物，香蕉等水果……但现在，你可能会最先想起来美团。毕竟不靠外卖我们很难度日。
 
估计已经很少有人记得了，美团最开始并非“黄”，反而是清新的青绿色。2019年6月13日，美团官方发文称即将更新旗下全线产品配色。7月3日，线上线下所有曝光“黄袍加身”，完成视觉一体化升级。在更新标识性色彩的同时，美团还以“新色彩，更出众”为主题展开了一系列活动互动：帮大家把生活中忽略的黄色找出来；与麦当劳、小茗同学、快看漫画、快乐柠檬等9家黄颜色品牌隔空喊话。
 
2020年1月中旬，全球色彩权威机构 PANTONE 发布了2020年时尚流行品牌色——美团黄，同时还为美团黄定制了专属色卡。PANTONE 色彩研究所认为，“美团”代表了美好生活的汇聚，美团黄的绚丽多彩则传达了乐观的信息，彰显了2020年的时尚潮流，鼓励每个人吃得更好、生活得更好，为我们的未来带来无限能量和希望。
 
 
随后美团更是推出了一系列美团黄周边产品，打造 IP 类视觉包装设计，进而强化了用户对品牌色的形象认知。黄色的APP界面、黄色的骑手服、黄色袋鼠标识等，逐渐充满我们的视野。如今的“美团黄”，早已成为一道醒目的风景线。

03天猫之给荔红

今年年初之时，天猫新文创和中国美术学院，根据国内的色彩消费趋势变化，联手发布了提取自中国传统文化精髓的2021年国内流行色——给荔红。“给荔红是一份希望，更是中国人对2021年的美好祝愿和期待。”
 
 
 
随流行色“给荔红”一同发布的还有一支TVC，从三方面刷新受众观感体验：在文化内涵角度和时代发展之间找到了一个缝隙，给受众带来了一种欣赏传统文化与现代流行的崭新视角；从氛围效果上全景式的展现了古老韵味和年轻审美的相遇碰撞；用这种情绪表达引起人们共情。
 
  

“给荔红”是一种自带传统文化基因，在视觉效果上和文化认同上十分契合中国人一贯的审美偏好和美学惯性。生长、信仰、笃定、力量、热烈、耀眼、张扬……这些色彩延伸的多样感受和意境，更是凸显了给荔红的内在力量。

04青菜拼车之青菜绿

今年2月份，青菜拼车携手色彩权威机构PANTONE潘通联合发布2021年环保品牌色——“青菜绿”。“青菜绿”的灵感源于自然，意在表达重视环保、低碳出行的理念，打造最潮的环保色。
 
 
 
 
作为一款寓意万物复苏具有希望的颜色，青菜绿不仅焕发着对活力的渴望，也是在表达人与人、人与自然、人与地球生态的联结。这种联结，让大家一起使用拼车，低碳出行，提高城市交通效率。青菜拼车的IP形象“青菜”，以极具亲切感的形式，演绎了这些日常出行场景。
 
 
 
为了让青菜绿色彩表达更加深化，吸引大家对“青菜绿”的色彩更多认知，青菜拼车还将日常生活中常见的场景以及物品“绿化”。
 
 
 
很明，越来越多的品牌开始明智的通过一个特定颜色，将其线上与线下、流量与品牌、认知与行为统一起来占据消费者的感官和心智。这种色彩，我们从长远来看，可作为“品牌主导色”和 VI 固定色彩，深植于目标人群心中，提升品牌辨识度；短期内则可根据特殊需求，有针对地与特定时期的传播互动融合。

 

 
色彩搭配在营销中表面上是利用视觉感官的体验，刺激视觉神经，被人的感觉器官加工后产生某种美学感受。实际上是营销缔造者想要将其品牌和色彩一并给消费者留下深刻印象，以便影响用户购买行为的一种营销。
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