9⽉2⽇，在2021 alimama m峰会上，阿⾥妈妈发布数智化商业战略，推出品牌升级、技术创新、经营力重塑等三大全新计划，迎来更年轻、活⼒的品牌⾯貌。   

01品牌设计策略

2.1 如何让「数智」品牌化？

过去，阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼，强调以数据技术为驱动，⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的⼒量。以数据技术核⼼驱动营销。当下，智能技术和产品是驱动商业增长的引擎，数智能⼒是品牌成长的源⼒。数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。   

阿⾥妈妈⾃身在转变，完成营销数字化转型，通过全链路直击消费者，深度消费者沟通与运营，建⽴创新敏捷的数字化⽣态环境，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。   

同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是TOB的品牌，但B并不=boring，我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通，将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因，去理解数智化经营。   

2.2 如何进⾏全新的品牌表达？转变为设计策略

纵览品牌，阿⾥妈妈已有10余年的实⼒沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。   

2.3 数智 · 蓝——定义最单纯的⾊彩⼼智

颜⾊作为VI体系之下的重要⼀环，如何在识别度、记忆度等⽅⾯占领受众⼼智？   

⾸先品牌图形已有⼼智基础，其次⾊彩是品牌VI的⼀个重要识别，在同品类竞争中，⽤户往往会通过⾊彩加深品牌记忆，所以⾊彩的语⾔描述性显得⼗分重要，⽼版本的渐变⾊在归⼀⽬标之下缺少被清晰描述的优势。   

⾊彩归⼀⽅向为蓝⾊，蓝⾊是数字科技的⾊彩主旋律，是⼤众对科技的⾊彩认知，也是阿⾥妈妈数智化的内核体现。蓝⾊更富有数智感，具有引申到新系统的数智能⼒。对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等，做到智能匹配，智能技术是驱动品牌持续增⻓的源动⼒。   
在原品牌基础上，新标识由四⾊渐变，转变为更聚焦的“数智蓝”为核⼼，颜⾊更聚焦，引申客户的经营⼿段需更专业、⽬标需更归⼀。  

2.4 数智 · 点——归⼀最单纯的图形印象

整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、扁平的视觉调性，去传递阿⾥妈妈数智专注。让营销更智慧、简单、未来。   

品牌语⾔上：主图形依旧保留圆，是阿⾥妈妈品牌基因，更化繁为简，去掉连接图形，及繁琐的构成，使之更简单、轻量，圆·点是最基础的图形元素，越单纯越能建⽴⽆穷的想象空间，及拥有更⾼的延展性。 

基于基础品牌图形之上，我们推出全新品牌演绎⽚，⽤动态故事性演绎阿⾥妈妈数智化让每⼀份经营都算数。   

重新解读，⾯对变化莫测的营销市场，我们将如何智慧应答，阿⾥妈妈的数智化让经营变得有序，让经营⽆限。   

△ 阿⾥妈妈数智化让营销有序

△ 阿⾥妈妈数智化让营销⽆限 

△ 数智激发全新的营销场景 

*本文来源：AlibabaDesign（公众号ID: AlibabaDesign）；作者：阿里妈妈设计；