[导读]苹果可能2013年推出电视。而新产品的推出，很可能给电视和游戏产业带来翻天覆地的变化，电视应用时代将会开启，苹果在软件、媒体、通信和消费电子设备领域占据更加突出的领军地位。

北京时间12月19日消息，杰里米•阿莱尔（Jeremy Allaire）是媒体和应用发行云平台提供商Brightcove公司的创始人、董事长兼首席执行官，他在科技媒体AllThingsD发表文章，畅想了苹果电视 （Apple TV）将给电视和游戏产业带来的变化，并且指出，品牌、媒体发行商和应用开发人员应该考虑到这些变化，尽可能早地重新设计他们的应用和用户体验。

很多人都希望能在2012圣诞节看到一款新的苹果电视。虽然谷歌(微博)、微软、亚马逊、三星和其他公司纷纷在今年推出了新的平板电脑，苹果却只升级了IPhone和IPad的规格和尺寸。我们的口袋里的设备可能已经更新换代，但客厅里却没有出现苹果带来的任何变化。

造成苹果电视迟迟不能推出的问题有很多，从跟有线电视供应商达成协议和进行整合，到硬件的设计和供应，再到对IOS SDK（软件开发工具包）进行必要的更新，不一而足。但苹果不会一直让我们这样等下去。我有充分的理由相信，该公司将在2013年推出苹果电视。而这款新产品的推出，很可能会给电视和游戏产业带来翻天覆地的变化，电视应用时代将会开启，苹果公司也在软件、媒体、通信和消费电子设备领域占据更加突出的领军地位。

未来的苹果电视会是什么样呢？对行业来说它又意味着什么呢？现在已经有足够多的资料帮助我们做出靠谱的猜测。可能到了2013年的这个时候，圣诞树下就会出现苹果电视的身影。

新的苹果电视是什么？

苹果电视为消费者提供的价值主要体现在以下三个方面：

1 消费电视节目和所有在线视频的最好方式。它基于触摸和电视的无缝界面，让你轻松消费现有的电视和有线电视内容，并且也提供视频点播（VOD）库和DVR功能。你也可以通过ITunes即时访问大型图书馆和ITunes、Netflix、Hulu服务，更不用说YouTube了。当然，你还可以观看Web上任何支持AirPlay的视频，可以使用IOS 7 SDK支持的电视应用。
2 终极家用游戏主机。苹果电视会给游戏机行业带来直接冲击，它提供的客厅平台会让任天堂、微软和索尼感到心惊。随着苹果电视的推出，苹果将把IOS游戏发行生态系统扩展到千家万户的客厅，并通过IOS设备和苹果电视的互动，创造新的游戏类型。
3 体验所有应用的最佳方式。最重要的是，苹果电视将把几乎每一个现有IOS应用扩展成电视应用，把大屏幕显示器的性能引入到消费级计算领域 ——几乎每个行业巨头都尝试过这项任务，但它们都失败了。触摸和电视的结合，将点燃一个双屏软件设计和开发的新时代，到那时你就会觉得，互联网软件曾经完全基于个人电脑、手机和平板电脑的日子似乎是史前时代。



苹果电视的设计

每个人都想知道苹果电视的外观、规格参数，以及它如何跟苹果公司已有的消费者和开发者产品联系起来。像往常一样，产品的包装和设计是苹果市场战略的基本组成部分，而且该公司也会充分利用其已有的应用、内容和设备生态系统。

苹果生态系统包括近百万个的IOS应用，世界上最好的媒体库，以及数以亿计的用户。在理想的情况下，该公司希望这些用户中的大多数都会购买苹果电视。苹果还需要找到年价值超过300亿美元的新业务，才能保持增长和价值创造的脚步。而实现这个目标的关键，在于引入可以定义消费者体验的产品，把应用平台扩展到电视领域，并尽快吸引尽可能多的用户——同时在一个每年价值数千亿美元的成熟行业中占据相当大的份额。

要做到这一点，苹果需要采取双管齐下的策略：

1 提供一个新的配套设备，苹果电视伴侣，起价为149美元，它可以连接到几乎所有的现有电视机上，让用户无需购买昂贵的新显示器。这对于快速建立和维护苹果电视平台的主导地位来说是非常重要的，它本身就是一个价值50亿至100亿美元的巨大机会。
2 提供一系列超薄电视显示器，不仅具有配套设备的全部功能，并且提供增强的计算能力。这些大屏幕显示器将给年规模达数千亿美元的全球电视显示器行业带来冲击。智能手机和平板电脑的更换周期是两年一换，电视显示器稍微慢一点，是四年一换。这会给苹果公司带来另外300亿美元收入流。

这些新产品将彻底改变计算、媒体和电子行业的面貌，巩固苹果作为“内容和应用”平台的地位。

下面我们就来详细讨论这些产品：



苹果电视伴侣

这个配套设备将搭载新的A7四核CPU，可以播放1080p高清视频和要求最苛刻的游戏图形。而且它还为游戏、应用、内容和直播电视节目录制提供前置传感器、摄像头，以及足够大的存储空间。

它会配备HDMI和数字音频输出，千兆以太网端口，内置WiFi，以及两个Lightning 端口 ，一个用于连接电源，另一个用于连接附赠的“Co-Ax Dongle”，这个东西将直接连接到现有的有线电视插座上，取代有线电视机顶盒。
既然是苹果出品，它会具有时尚轻薄的外形，可以轻松摆放在任何现电视机的上面。我猜想它的形状会是一个薄薄的长条，比如下图：

苹果电视伴侣规格

这样的设计真正让该设备处在了客厅的中心，以及在整个数字经济的中心。开发人员利用前置传感器和摄像头的方式，跟他们在目前IOS API（应用编程接口）上的做法相同。我猜想在苹果电视平台的发布会上，也会推出支持电视应用和Apple TV SDK的IOS 7。

如果你是IPhone和IPad用户，并且已经有了一台平面电视，购买这种电视伴侣相当划算，而且它也从根本上扩展了你的现有设备的价值。在使用多台显示器的家庭、办公室，甚至是零售店中，苹果电视伴侣也会大受欢迎。



超薄的苹果电视监视器

它可能有46英寸和60英寸两种型号，拥有坚固的玻璃面板和铝制背壳，可以摆放在桌子上，也可以挂在墙壁上。这种超薄显示器的设计美学跟IPhone和IPad相同。

苹果电视机的基本外形

苹果电视机的规格

苹果电视机的摆放底座:除了拥有配套设备的所有功能之外，它还会提供音频、视频和Lightning 端口，高达3 TB的存储空间，当然还有华丽的显示质量（大概4K分辨率），独特的设计风格。



使用苹果电视

虽然苹果电视的全球菜单和导航支持语音和动作输入，但日常使用的最佳控制方法是通过遥控器 或者更有可能是通过IOS 7应用，用IPhone和IPad来控制苹果电视。

苹果电视和苹果电视应用

苹果电视应用特写

用苹果电视应用浏览频道

苹果电视应用的细节

随着IPhone的推出，苹果在已有的电话运营基础设施上，建立了一个简单的“电话”应用，改善了消费者的使用体验，并为运营商提供了额外的产品销售机会。苹果也会在有线电视领域采取类似的做法，和一到两家美国有线电视发行商达成合作关系，就好像IPhone推出时跟AT＆T合作那样。世界各地的有线电视发行商将争夺跟苹果电视合作，在本国销售其设备和进行市场推广的特权。

为了做到这一点，苹果公司很可能已经创建了一个新的API，以便跟基于IP的有线基础设施供应商（比如Comcast、AT＆T、Verizon和时代华纳有线电视公司）进行交互。因此苹果可以在世界各地提供一致的用户体验，让大家既能观看现场直播，也可以录制内容供以后观看。使用电视节目指南数据，VOD元数据，以及网络或本地的DVR API调用能力，新的IOS电视应用将成为有史以来最简单的电视收看形式。

有线电视公司最初可能会拒绝支持苹果电视，觉得在指南数据和VOD菜单中进行交叉推广的能力以及整个客户关系是他们的地盘。这是一个错误认识，就像当初移动运营商认为自己可以控制和定制主屏、操作系统，以及捆绑的手机应用一样。聪明的运营商会理解他们作为宽带和基础设施供应商的角色，并会继续（暂时的）成为电视内容的主要制作者，从包月业务中获得丰厚利润。虽然苹果有希望冲击现有的有线电视制作业务，但它的首要任务是跟多系统运营商（MSO）和多频道视频节目分销商（MVPDs）建立其全球伙伴关系，销售苹果电视机及伴侣。

由于ITunes内容库的存在，苹果可以把有线台的收费内容和点播内容库结合起来，为用户提供最广泛的选择。

IOS 7上的苹果电视应用，也有可能在“第二屏”领域发挥作用，为电视节目提供补充内容。对于电视节目中的角色和对话，苹果可以轻松提供丰富的元数据，同时提供新的API，让电视公司发布信息到某个节目和频道的IOS应用上。这些应用将给电视公司提供更大的品牌控制权，以及他们盼望已久的跟消费者之间的直接联系，而且受益于苹果在自己的电视应用中进行的交叉推广。由于苹果电视的用户将被连接到电视公司，就像IPhone连接到移动运营商一样，因此电视公司也将采取简单和无缝的方式对用户进行身份验证，以便让用户使用他们的应用，享受到大量优质节目。

新版AirPlay可能可以让你把内容从苹果电视传输到IPhone和IPad上（跟目前AirPlay的传输方向相逆），让你通过IPhone和IPad访问并传输来自苹果电视的内容，包括现场直播和DVR内容。实现这一点的前提是，苹果跟多系统运营商达成了无线流媒体传输权的协议。

Viacom Nick/Nickelodeon双屏幕电视应用

Nick应用特写



苹果将继续颠覆游戏领域

把所有这一切 ——新的硬件、新的API、新的输入功能 ——加总在一起，苹果电视也会给家用游戏主机市场带来巨大冲击，因为苹果和ITunes成为所有游戏（从休闲游戏到高端3D游戏）的首选分销商。

虽然在这个行业中，庞大的用户群为现有参与者提供了一些优势，但跟苹果触摸设备的数亿用户人数，上百万应用，无与伦比的媒体目录相比，它们就相形见绌了。我很难想象在这样的状况下，微软、索尼或任天堂会成为赢家。

从新游戏的创作以及消费者使用它们的速度和规模来看，苹果IOS已经成为了世界上最重要的游戏平台。随着面向游戏控制器和用户输入的API推出，自带CPU、显卡和存储空间的苹果电视机会深深威胁到了任天堂、索尼和微软在游戏机市场上的地位。对于亚马逊、沃尔玛、塔吉特、玩具反斗城以及GameStop这些依靠出售游戏CD获得数十亿美元收入的公司来说也是如此。苹果电视只支持下载安装游戏，当存储空间和带宽发展到一定程度时，发行游戏的实体CD就不再有意义了。

有些人认为，苹果和IOS不适合铁杆玩家 —— 但只要问问那些在IPhones和IPad上玩《刺客信条》（Assassin’s Creed）和《使命召唤》（Call Of Duty）的90后，你自然会明白真实情况。苹果电视将给技术和创意精英们提供惊人的发展机会，并给用户带来各大游戏工作室制作的大量创意内容。在推出第一款能够播放视频的IPod时，苹果公司和迪斯尼公司合作，为用户提供《迷失》，《绝望的主妇》下载，这预示了点播式电视时代的来临。在苹果电视现身的时候，该公司同样也会和全球顶尖的游戏开发商合作，携手推出这个终极游戏平台。

为了实现这一目标，IOS 7可能会提供通过蓝牙（可能还有RF）跟第三方游戏控制器交互和连接的API——以及经典的游戏手柄、方向盘、射击枪，以及游戏所需的其他设备。

使用iPad和传统手持控制器的多用户《使命召唤》

苹果电视的游戏玩法可能会让人惊讶，尤其是当你把地理上分散在各处的用户聚集起来，一起在网上玩协作游戏的时候，比如大型多人在线游戏。想象一下，在一个华丽的60英寸显示屏上玩《使命召唤》：你使用标准控制器玩第一人称射击游戏，你旁边的一个朋友使用IPad控制器来管理行动，几个朋友在坐公交车时用IPhone观看战况，另一位朋友收到推送通知，说情况紧急，需要他帮忙——然后他的目光离开正在观看的电视节目，在平板电脑上进入游戏。 如果你对杀戮游戏不感兴趣，你还可以选择“寓教于乐”的游戏，单用户游戏，甚至是《大富翁》这样的家庭游戏。

这就涉及到苹果电视的第三个价值主张，也是很关键的价值主张：



应用为主

虽然苹果电视在节目播放和游戏方面十分强大，但它的终极杀手锏却是：随着上百万IOS应用延伸到电视机上，它提供给我们的应用生态系统。其基本理念是，我们正在进入一个软件世界，在这个世界中，越来越多的应用将把触摸设备跟电视显示器结合到一起。这就是消费者为什么会庆贺苹果电视的到来的一个重大原因—— 他们以及他们喜爱的应用和内容已经嵌入在苹果的生态系统中了。这种熟悉感，以及这些平台的整合，将让苹果走上进入客厅的红地毯，并再次彻底改变软件世界，提供远远超过今天一般消费者体验到的价值。

买车是我们生活中的一件大事，苹果电视和其更广泛的平台怎样才能让买车体验变得更好呢？宝马是一家重视客户体验创新的公司，下面我们就用宝马车来举例说明。你在苹果应用商店App Store中找到宝马应用，把它下载到你的IPad上。当你打开这个应用时，它检测到你有一台苹果电视，于是它征求你的同意，以便在电视上显示画面。

宝马的双屏电视应用体验

你快速浏览车型，把范围缩小到最新的中型轿车，然后在电视上观看营销视频，决定定制多个项目，你每决定一项，电视上就会显示更新后的最新效果。如果你想更多地了解功能，你可以用触摸方法打开高清视频，在电视上欣赏它。当你在IPad上做出选择，你定制的车辆的画面完美呈现在电视屏幕上。完成定制后，你可以用这个应用来找到离你最近的经销商，并安排试驾时间。当你抵达这家经销店时，地理位置应用就会发送推送通知给销售助理，这样他就知道是谁来了，他会来来迎接你，并把车钥匙交给你。

我们的生活中的每一个应用都将受益于手机、平板电脑和电视机的连接，因此苹果电视将成为一个重要的消费平台。你需要明白的一个关键点是，苹果电视不只意味着电视和游戏——它的意义在于弄清如何让大屏幕显示器在生活中做到物尽其用。

从技术上讲，苹果需要在IOS 7中解决一些重大问题，比如应用如何发现并获得在苹果电视上使用AirPlay的用户许可，但这些都是用户体验的问题，苹果公司以解决这类问题见长。 IOS 7可能会大幅改动AirPlay协议和用户体验，更不用说前文提到的很多API了。

为消费者和开发者提供的苹果电视我们预计有一天，苹果的新产品和开发者网页看起来就像是这样：

Apple.com的产品营销页面

Apple.com 开发者SDK页面

事情似乎已经在朝这个方向发展了。品牌、媒体发行商和应用开发人员应该考虑到苹果电视将要带来的影响，尽早重新设计他们的应用和用户体验。