换LOGO在科技圈似乎已经成为了一种新风潮。

而在这种风潮背后，也折射出如今商业世界的变化 —— 由年轻的初创公司逐渐崭露头角变得成熟，需要新的LOGO向世界展示自己的新方向与愿景；也有科技巨头为了应对行业变化做出决策调整，而新的LOGO则是如同一个自我迭代，承上启下的标识。

最近，字节跳动旗下的VR品牌PICO也向外界公布了自己的最新LOGO与其他品牌形象元素。从这一最新案例出发，我们可以探究一番，设计美学究竟如何将这个科技品牌的个性与愿景表达于众。

PICO是谁？

为什么要换LOGO？

PICO这个品牌还很年轻。它诞生于2015年3月，是一家拥有自主创新和研发创造能力的VR品牌。

PICO涉及的领域很广，除了我们经常接触到的运动、娱乐、视频等生活场景外，在教育、医疗等专业领域亦有运用。去年9月，PICO加入字节跳动，在更广阔的国际市场崭露头角。

VR是未来感极强的前沿科技，业务形态也让PICO拥有一种科技新贵的气质——科技感、友好与未来前瞻性。

而在PICO对自己不断更新的认知之中，它也提出了新的品牌愿景“成为领先的世界级XR平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验。”

而作为承载和传递品牌愿景的重要一环，LOGO升级可以让外界更了解它的品牌理念与精神内核，从而刷新行业及用户对PICO的认知。

LOGO的设计美学与人文内涵

无论是工业设计还是平面设计，设计美学与科技已然深度融合。而从PICO的LOGO焕新之中，我们也能够窥见一些精妙的表达。

首先是新LOGO增添了不少未来科技感。

它去掉了字体的圆角，让整个LOGO更加干净利落，硬朗的视觉效果让LOGO整体也显得更具科技感。事实上，在极简美学主义席卷科技领域的当下，这种直角字体也是全球科技公司在更换LOGO字体时的首选。

此外，为了能更好地在国际市场上渗透，PICO的新LOGO也增添了不少国际感。

一方面是它使用了无衬线风格 Neo Geometric style 字体，这种现代偏未来的字体风格是这几年国际大牌升级 VI 最常用的选择，在视觉上可以帮助PICO给海外用户以亲切感。

另一个直观的变化是，与旧LOGO相比，PICO文字部分全大写并下沉了 P 的重心，文字负空间比例更协调，视觉上也更加完整和统一。

此外，它还适当增大了文字与图形的比例关系，提高了辨识度，便于记忆与传播。

如果你闲荡于硅谷科技园区或海外金融区，你很容易被这种字体大小统一、字号视觉平衡的LOGO所吸引。该字体布局，在建筑物、产品、社交网络和各种平面设计上也显得更为协调。

而PICO这次的设计也符合这一国际趋势，也更利于它在海外市场的传播。

整体来看，新LOGO的字体布局及表达方式，让PICO这一新锐科技品牌也拥有了更为干练与沉稳的气场，以及未来科技感。

变化的不仅仅是LOGO

LOGO之外，PICO还发布了一系列新的品牌元素。

例如它将品牌颜色升级为PICO Indigo。品牌颜色是市场营销当中颇为关键的要素，它能够让消费者更好地通过视觉与品牌建立连接。

而PICO选择的Indigo色系，较以前的品牌色系偏蓝一些，视觉上更纯粹，更富能量感，而且也更符合当下年轻一代的审美喜好。

事实上，如果将视野放至整个科技领域与时尚行业，你会发现这种蓝紫色调如今颇为流行。在权威色彩机构Pantone公布的2022年度流行色中，一种被命名为“长春花蓝“的蓝紫色系成为了今年的主流色彩，被千禧一代所追崇。

此外，这种经过精心调配过的蓝紫色系，也可以给人一种强烈的视觉冲击，能够更好地留在记忆里，与PICO品牌本身建立强关联。

而新的品牌字体PICO Sans则是品牌与方正字体联合研发的。该字体继承了方正悠黑的间架结构，保留了汉字书写的特征，而且是一款专为VR设备而生的内嵌字体。

PICO Sans灰度较为均衡，整体视觉重心统一，更重要的是能够广泛适应于多种场景，在VR设备、高清屏幕、印刷场景之下，其均能带来舒适清晰的阅读感受。而从视觉效果上来说，清晰流畅的PICO Sans，也迎合了PICO整体品牌形象“现代及科技”的调性。

此外，PICO Sans涉及语种广泛，除了主要的简中和繁中，它还适配日、韩、英、德、法、荷兰、西班牙语等，可以满足PICO出海业务需求，让它的产品和体验在全球市场上都能统一。

事实上，一套好的品牌形象设计经得起时间与市场的推敲。你会看到商业社会里那些百年品牌的视觉元素，都经典且隽永。

作为科技领域的新锐品牌，一方面，PICO渴望以这一套更为先锋的视觉设计元素拥抱年轻族群，通过时下新锐的美学让更多的人认识自己，传递“科技、想象、突破、友好”的品牌个性。

另一方面，在这些表达之中，我们也能够看到它在用一些经典且符合潮流的美学元素，向外界传递着它对于未来的愿景，并将以更广阔的资源及国际化的视野，探索无限可能。