文章转载自 FBIF食品饮料创新 
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生活是一种原始的灵感，小到菲尔普斯穿的鲨鱼皮结构泳衣，大到根据鸟类飞的原理发明的飞机，都是设计师们不断探索生命的本质，从自然界、日常生活中找到的灵感。

食品饮料行业中也不乏从生活汲取灵感的的包装设计，下面我们一起来欣赏。

1、不做包装，做大自然的搬运工

给人扑面而来海洋梦幻气息的包装是什么样子的呢？

这个由台湾乘双设计制造所，为法国一家海洋主题巧克力店设计的海螺造型包装盒，白净的配色与五彩缤纷的巧克力搭配在一起，仿佛是来自神秘海洋王国的巧克力礼盒。

Gloden spiral

图片来源：IF world design guide

消费者拿起包装盒，仿佛进入了小美人鱼爱丽儿的家乡，在那里到处都是用晶莹剔透的海洋生物包装起来的各种小零食，轻轻一推，美味的巧克力就从海螺里显现出来。

如果说，上面的包装是带着消费者畅游海底世界，那么这个蝴蝶茶包，就将消费者从海底世界带到了洒满阳光的花园里。

kkokdam茶包

图片来源：instagram@kkokdam

粉紫的蝴蝶停留在杯沿上，花茶包慢慢地在水中展开，蝴蝶仿佛马上就从杯沿飞起来落在花苞上，自然气息满满。

设计师Sasha Perelman和Katya Mushkina为俄罗斯雪糕品牌DINO ICE设计的霸王龙系列冰棍包装则是从恐龙考古挖掘中得到了灵感。

DINO ICE冰棍
图片来源：Packing of the World



在矿石形状的半透明冰棍中间隐隐约约可以看到各种恐龙的剪影，让孩子们看到包装就克制不住想要挖掘恐龙化石的欲望，短短几秒就俘获了目标消费者的心。

除了从动物本体找到灵感外，有的设计师也会从动物们的生活习性中找到灵感。例如Supha Bee Farm的这款100%纯蜂蜜的产品包装，就将蜂蜜瓶放进了类似于蜂巢的封箱里。消费者打开包装盒，拿出蜂蜜，就像刚刚从蜂巢里把蜂蜜取出来一样，将100%纯蜂蜜的产品特点直观地传达了出来。而包装采用的纸盒材料也体现了自然、环保的主题。

Supha Bee Farm蜂蜜

图片来源：Supha Bee Farm



除了动物，植物也是很多食品包装中常见的自然元素。

例如Kendy的这款橘子味水果糖，装糖的包装盒被设计成立一颗切开的橘子，而消费者将糖盒打开的过程，就像把橘子对半切开了一样，仿佛下一秒就会有酸甜的橘子汁从缝隙中流出来。

kendy水果糖
图片来源：IF Design Award



同样从包装就能感受到产品味道与口感的还有泰国甘蔗汁品牌RAI MAI JON的产品包装。

RAI MAI JON甘蔗汁

图片来源：2020 Marking Awards

RAI MAI JON甘蔗汁

图片来源：Facebook@@visualbrandidentity



设计师将甘蔗汁放进了酷似甘蔗节的瓶子里，几个瓶子垒起来，仿佛真的长成了一根鲜嫩多汁的甘蔗树干，像刚从甘蔗杆上砍下来一样。

静态设计太无聊了，那就来点儿动感元素。

例如茶包品牌Semova的这款花茶包装，就将花开的瞬间与泡茶的过程融入在一起。

Semova花茶

图片来源：Semova

茶包的图案会根据茶叶的品类改变，例如绿茶包顶端是一片叶子，而洋甘菊茶包则会绽放出一朵白色洋甘菊花朵。当消费者将茶包放入热水中，茶包绳上的立体花朵和叶子会随着温度的升高而缓慢绽开，整个过程非常治愈。

Semova花茶

图片来源：Semova

2、包出仪式感，从烟火气中找灵感

除了从大自然中找灵感，日常生活中也有不少好点子。

例如穿衣服，日本清酒制造商Tomitashuzo直接把和服和蕾丝裙穿在了酒瓶上。

2015年JPDA酒精饮料类铜奖，红点2014年包装设计奖
图片来源：Red Dog Design Award



清酒瓶的曲线就好像少女曼妙的身姿，白红色的绸布和洁白的蕾丝衬出少女清纯懵懂的气质，体现出清酒清冽、纯净的口感。

下面这款由日本Nendo工作室设计的限量版巧克力则像一套油画颜料。装在颜料盒里的颜料管有各种颜色，对应着不同口味的糖浆。

Nendo颜料巧克力

图片来源：nendo.jp

可以想象，当我们打开这个颜料盒，却发现意外收到巧克力时，一定非常有惊喜感。再搭配这一套做成铅笔形状的巧克力，还差一本巧克力书就可以背上书包假装去上学了。

Nendo铅笔巧克力

图片来源：nendo.jp

有趣的是，铅笔巧克力的每只颜色都不同，还有代表不同可可混合比例的标号。用专门配备削笔刀削下巧克力碎屑，还可以让其成为食品上的点睛之笔。

意大利面品牌PIETRO GALA将产品和厨师形象融合，购买者可以通过透明薄膜直观地看到意面，强调面食的自然健康，让消费者产生正面积极的情绪。

PIETRO GALA包装

图片来源：facebook@pietro.gala.pasta02

3、让包装充满情感

看到上文的包装案例，正在工作或者结束一天疲惫的你是不是感觉有被治愈到？

在全民“内卷”的大环境下，不少消费者渴望获得在日常生活中获得一些治愈，但是高强度的学习、工作让他们“离生活太远”。

如何在产品上增添了一抹情感色彩，为人们搭建起生活中的小确幸？通过包装也可以做到。

传统的产品包装主要关注在表达卖点、色彩鲜艳等方面，但是总显得有些普通甚至是冷冰冰。而这款来自挪威设计师Mats Ottdal的一款设计作品，将传统利乐包装设计成了一只憨态可掬的小企鹅，看着它一摇一摆的走路姿势就非常的治愈。

企鹅概念包装

图片来源：Facebook@Mats Ottda

三得利在日本猫之日推出的猫耳朵瓶盖也同样是在包装上添加了一点小心机。商家将瓶盖创新性的设计成了猫耳朵的形状，让人们在日常喝水时也感受了萌萌哒的治愈气息。

三得利猫耳朵瓶盖

图片来源：twitter@suntory

康科德“蒂夫特”袋装茶的创始人彼得·休伊特于2003年设计的金字塔形尼龙茶包也充满了治愈感。

金字塔袋泡茶
图片来源：pinterest@Elizabeth Minor

茶包被设计成了金字塔的形状，可以稳稳的立在茶杯里，同时每一个茶包里都放进了一颗小树芽，就好像是种在茶叶里一样，每一次泡茶的过程，都仿佛是在浇灌一颗小小树芽，看着它满满长大。

金字塔袋泡茶
图片来源：pinterest@Elizabeth Minor

除了满满的治愈感，包装还可以通过拟人化让产品更有喜剧感。

例如Trident的这款牙齿造型的口香糖包装。每拿出一颗口香糖，牙齿就少一颗，最后满满变成没有牙齿的老爷爷，整个过程充满了乐趣。

Trident口香糖
图片来源：IF world design guide03

逼真的果汁包装、可爱的猫咪瓶盖...为什么现实中却不多见？

观赏了这么多精彩的设计，最大的感受是，在竞争激烈、包装同质化严重的食品饮料行业，包装也能成为最直接的广告，吸引消费者做出购买决策。

然而我们发现，很多优秀的概念设计在现实生活中却并不多见。

原因在于，一方面仿生设计的原料很难找，想要尽可能的做到逼真，需要不断寻找与本体质感非常接近的材料，但是很多生物的质感却很难模拟出来。

比如深泽直人的仿生果汁包装是工业设计中的经典案例，在设计师的概念中，除了色彩搭配相似外，还需要将猕猴桃毛茸茸的质感和香蕉的纹理都体现了出来。

猕猴桃产品概念包装

图片来源：sohu@清美CG教育

但是由于材料寻找和生产成本等因素的考虑，在实际生产中，品牌往往还是只能选择普通材质进行包装，因此很难模仿出香蕉、猕猴桃的纹理，导致仿生的相似度大打折扣。

香蕉产牛奶概念包装
图片来源：Tenlee.worldpress.com

此外，商业化包装的特点也是破坏设计美感的原因之一。由于商业化特性，产品包装上往往需要印上各种各样的标识，繁杂的标识会导致包装在美感层面上降低档次，从而很难与设计师概念保持一致。

实现难度、生产成本等因素，都会成为商业化落地的阻碍，然而设计的价值仍值得被重视。

那么如何让好的设计发挥出商业价值？

也许我们可以寻找更加简单的替代方案，做到成本和价值的平衡。

比如我们可以寻找与仿生本体相似的常见原料，通过对原料外形的改变，使其更接近本体的质感和形态。

美国食品公司Del Monte的香蕉牛奶包装也做到了化繁为简。

商家没有选择直接将牛奶瓶制作成香蕉的样子，而是在包装瓶外增加了一层迷你香蕉皮的包装纸。巧妙地绕开了技术难点，相较于直接将瓶子做成香蕉，在包装纸上印刷香蕉皮颜色难度和成本不止降低了一点点。

不仅如此，商家还将包装纸设计了四面撕开功能，就像真的剥香蕉一样，方便又好玩。

Del Monte香蕉牛奶
图片来源：Behace@Dongwook Yoon

自然与生活为包装设计提供了一条寻找灵感的道路，可以给人们一种“情理之中，意料之外”的惊喜感，从而很容易拿捏住消费者的心。

在设计落地的过程中，我们不妨可以从包装方式、包装材料等方向打开脑洞，从而在维持惊喜感的同时，又可以尽可能降低成本，创造大批量生产的可能。这也是很多工业设计公司和产品设计公司不可或缺的能力之一。