[导读]谷歌和亚马逊带动了7寸平板电脑潮流，但他们的成功，并不只是因为从屏幕的大小的选择，而是从品牌、规格、体验、内容和价格等综合因素来说的。

北京时间12月28日消息，据国外媒体报道，英国《卫报》网络版刊文指出，苹果、谷歌(微博)和亚马逊等在小尺寸平板电脑销售市场上的竞争可能会最终决定谁将主宰这个发展最快的计算领域。

以下是全文内容摘要：

平板电脑市场竞争是互联网巨头之间的一场小规模竞争：今年圣诞节，数百万英国人购买了7英寸平板电脑，但是他们购买的这些小尺寸平板电脑究竟是苹果、谷歌，还是亚马逊的呢？对这一问题的回答可能会直接指向谁将主宰这个发展速度最快的计算领域。当前，苹果、谷歌和亚马逊等相互竞争，以吸引市场关注、争取用户、提高产品销售。

今年，对消费者来说最为关键的是在不同的新型小尺寸平板电脑之间进行选择，这些产品包括谷歌的Nexus 7、亚马逊的Kindle Fire、苹果的IPad Mini，以及Barnes & Noble的Nook等。

在今年的圣诞购物季，许多零售商的IPad Mini均告售馨，而谷歌、亚马逊和Barnes & Noble投入巨资加大广告宣传力度，并警告说它们的产品供应吃紧，这可能意味着许多消费者将无法获得自己想要的平板电脑。

小尺寸平板电脑优势

英国市场调研机构恩德斯分析公司（Enders Analysis）的分析师本尼迪克特•埃文斯（Benedict Evans）表示：“消费者之所以选择7英寸平板电脑，而不是9.7英寸IPad等更大尺寸的平板电脑，是因为他们看中了其尺寸和价格。小尺寸平板电脑只有笔记簿大小，且不是时尚产品的翻版，因此非常吸引人，而更大、更重的IPad看起来更像是家居或办公设备。”

埃文斯表示，小尺寸平板电脑取得市场成功的另一个因素是它们的价格，迄今为止，IPad是市场上最成功的平板电脑，但其售价至少需要329英镑，而Nexus 7、Kindle Fire和Nook的最低售价只有159英镑，IPad Mini的起始价也只有269英镑。
业界估计，亚马逊、B&N和谷歌均是以接近成本的价格在销售平板电脑，它们寄希望于通过销售相应的内容来弥补设备销售上的亏损。即便是苹果也被认为是以比其他设备更低的利润率在销售IPad Mini。

在圣诞购物季前买到小尺寸平板电脑的用户当然非常高兴。英国利兹的一位老师表示，他曾担心过Nexus 7会不会太小，使用起来不方便，但是现在看来这种担心是多余的。他解释说：“产品的尺寸并不是问题。我坐在沙发上就可以用这种小尺寸平板电脑发布Twitter消息，收发电子邮件，浏览网页，而且小尺寸平板电脑也可以玩游戏，用手机玩游戏屏幕太小了。在做其他事之余，偶尔想上上网，这种小尺寸平板电脑比笔记本电脑更方便。”

小尺寸平板电脑销售火爆

英国通信管理局（Ofcom）估计，英国平板电脑拥有率已从1年前的2%，增加至12月份的11%。今年圣诞节，全球最大的3家互联网公司均推出了自己的平板电脑，加剧了这一市场的竞争。

埃文斯表示：“今年的圣诞节有点像一项伟大的科学实验，借此我们可以发现消费者是喜欢大尺寸平板电脑还是喜欢小尺寸平板电脑，是想买便宜的平板电脑还是想买贵的平板电脑，是想买应用多的平板电脑还是想买应用相对较少的平板电脑，是想在实体店购买平板电脑还是想在网上购买平板电脑。”

埃文斯表示：“平板电脑销售的爆炸式增长预示着我们使用电脑方式的转变。以前90%的任务都是由台式电脑或笔记本电脑完成，移动设备完成的任务只占10%，而现在三分之一的任务由台式电脑完成，三分之一任务由移动设备完成，剩下的三分之一任务则是由平板电脑完成。什么型号的平板电脑并不特别重要，关键是能够让你从必须在房间使用电脑，转向可以在餐桌上使用电脑，到可以放在手提包中随身携带随时随地地使用电脑。”

市场研究公司Gartner负责智能手机、平板电脑产品的分析师卡罗琳娜•米兰内塞（Carolina Milanesi）同意埃文斯的观点。她表示：“从观看电影和电视剧等内容消费来说，或从运行应用和游戏方面来说，7英寸平板电脑是理想的产品，是大多数消费者都将使用的产品。最主要的原因是消费者现在拥有了更多的选择：Kindle Fire、Nexus7、IPad Mini以及其他一些低成本小尺寸平板电脑。拿市场成功的Fire来说，与其前代产品不同，它并不是电子书阅读器，而是一款真正意义上的平板电脑，随着其价格的大幅下调，消费者可以更加容易地做出购买决定。”

米兰内塞表示：“相比而言，2012年的智能手机市场并没有出现太多的创新，今年的智能手机新款产品不多，如苹果的IPhone 5、三星的Galaxy S3（现在都有点过时了）、谷歌的Nexus 4、诺基亚的Lumia 920和HTC的8x等。智能手机市场上的套餐服务限制了消费者更换手机的速度，从而也遏制了美国和欧洲智能手机市场的进一步发展。”

市场研究公司IDC负责智能手机产品的分析师弗朗西斯科•杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“谷歌和亚马逊将把平板电脑带向大众市场，之所以这么说，并不是因为从屏幕的大小上来说，而是从品牌、规格、体验、内容和价格等综合因素来说的。”

小尺寸平板电脑兴起

苹果于2010年4月推出首款IPad，从而刺激了沉睡多年的平板电脑市场的发展。事实上，2001年微软就涉足了平板电脑市场，之后一直没有发展起来。当时的PC平板电脑是一种笨重的笔记本电脑，而IPad机身薄很多，电池续航能力更加，可以随时使用，并可以运行以前在大屏幕上应用的许多应用。之后，三星等也尝试进入这一市场，并推出了7英寸平板电脑，但是也没有取得成功。2010年10月，已故苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）公开表示不看好这种小尺寸平板电脑，称：“我们认为，10英寸显示屏是开发卓越平板电脑应用所要求的最小尺寸。7英寸平板电脑由于太大无法与智能手机竞争，同时又由于太小而无法与IPad竞争，这是一种介于两者之间的产品，没有多大的市场前景。”

不过，亚马逊最终证明乔布斯的判断是错误的。2011年10月，亚马逊推出了首款既可以上网，又可以运行应用或放电影的7英寸Kindle Fire。尽管该产品仅在美国市场销售，但是销量却达到了数百万台。随后，谷歌也于今年6月推出了Nexus 7，当时市场传言称苹果正在开发更小尺寸的平板电脑。今年10月，苹果推出了这种市场传言的IPad Mini。小尺寸平板电脑市场的竞争迅即展开。小尺寸平板电脑的畅销促进了全球平板电脑市场的爆炸式增长，每季度销量同比增长约50%。市场研究公司也不得不不断上调对平板电脑市场的预期。2011年6月，IDC预测当年的平板电脑销量为5000万台，2012年的销量为7500万台。经过4次调整后，IDC本月的最新数据显示，2011年平板电脑销量为7100万台，2012年将超过1.22亿台。这从另一角度也反映了苹果、谷歌、亚马逊以及B&N所取得的成功，这些公司极力在争取吸引消费者的注意，更为重要的是它们看上了消费者口袋中的钱。

应用决定一切

尽管安卓手机的销量更大，但是IPhone用户在应用上花的钱更多，IPad用户拥有数以千计的定制应用选择，相比之下，安卓平板电脑的用户选择的应用数量要少得多（Kindle Fire和Nook可运行安卓应用）。安卓产品的支持者表示，安卓应用无需修改就可直接应用于平板电脑，因为这些应用可以自动调整界面大小。不过，这仍没有促进消费者的购买。

埃文斯认为，这意味着苹果在应用领域的主导地位，苹果还将继续保持这一优势。他表示：“应用开发者面临的问题是把精力投入到开发什么产品的应用上。如果消费者购买谷歌Nexus 7是因为可以比购买IPad Mini省100英镑的话，那么他们愿意在应用上花更多的钱吗？开发者愿意优先为哪种产品开发应用也就不言而喻了。”

此外，另一家科技巨头微软并没有参与到小尺寸平板电脑市场的竞争中，在台式电脑时代，微软的Windows软件占据了主导地位。今年圣诞节，发布最新Windows 8或Windows RT软件的公司没有一家在市场上销售7英寸平板电脑。市场上销售的搭载Windows 8的10英寸平板电脑的数量与苹果和安卓平板电脑相比也非常有限。人们不禁要问，未来10年曾经的PC业霸主会不会因为计算领域的重大转型而被淘汰？