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DAYE NEWS
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刘威:怀着童真看世界
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摘要

《奇葩说》,“奇葩”集结,唇枪舌战,火花四溅——刘威是这档综艺的铁杆粉丝。“每个人观察事物的视角和维度都不一样,大量观点交织碰撞,我觉得这个节目和我们工业设计届的概念很像。”其实,无论在工作上还是生活中,刘威都喜欢集思广益,海纳百川,他的包容开放是他积极乐观的源泉,也是他作为一名工业设计师拥有的独特气质。

工业设计、企业文化、和丰创意广场、生活轶事,让我们也从不同的角度解读,去看看百变刘威天马行空的丰盛世界。


刘威 | 宁波大业设计总监





刘威的“不务正业”
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说起刘威和工业设计的结缘,还要从他小时候的“好动”说起。那时的刘威对美术表现出极大的兴趣,语文的书页上,都是他展现故事内容话的漫画和简笔,这种“不务正业”给他的父母造成了极大的困扰。到了初中,他更是对各种各样的机械结构欲罢不能,家里的机械也是能拆就拆,当时价值7、8千的索尼录像带放映机也难逃一劫。这样大量的兴奋点让他选择专业时毅然决然地选择了工业设计,为他后来加入大业设计集团做下了铺垫。

如果说选择工业设计是兴趣所致,那创建宁波大业产品造型艺术设计有限公司(简称大业)便是命运使然。2002年底。大业设计集团在孵化专利产品3s折叠自行车的过程中,发现浙江一带有人抄袭这个产品。大业相关团队因此奔赴江浙来打官司。机缘巧合下,敏感的大业设计团队嗅到了巨大的市场:大量公司对设计有需求,但是相关从业公司又少之甚少。机不可失!经过多方考察,他们发现宁波慈溪有着雄厚的制造业基础,能为工业设计提供丰沃的土壤,2003年,慈溪大业便在宁波慈溪正式落地。2011年,受到地方瓶颈的制约,刘威揆情度理,成立了宁波大业,这样的内部“二次创业”便是刘威与宁波大业产品造型艺术设计有限公司的开端。

为了解决最基本的生存问题,大业首先在基础业务上集中发力。经过几年的积淀,大业的名气和口碑都扶摇直上。即使价格比同行高出40%-50%,业务依然络绎不绝地找上门来。直至2008年,金融危机重创经济圈,外贸急剧缩减,内销也不通畅,国人的观念发生转变,各种重心渐渐向高端业务转移,众多企业因此陷入了进退维谷的境地。刘威审时度势,当机立断,大刀阔斧地斩掉了20%的基础业务,把精力用于公司转型和提升,并向客户宣扬高端业务的理念。“我们要善于自己杀自己一刀,”说起当年大幅度的变革,刘威依然目光炯炯,“人不能活得太舒服,必须懂得自己给自己加压。”

重新定位后,大业突破了造型端的桎梏。同一个产品,在甲方看来仅仅是美不美的问题,而刘威的团队不断挖掘背后隐藏的大量逻辑链条。对此,刘威解读道:“我们的评判标准可以说是合不合适。同样的东西,在俄罗斯是爆品,到别的国家可能就打入‘冷宫’。这其中的逻辑说虚一点就是天时地利人和,说实一点就是你要深入了解方方面面,包括客户的资源、当地风土人情、目标市场的爱好习惯等等。”所以,在他的理解里,设计上不存在“灵感”的说法,所有的“灵感”都是在前期大量扎实的工作基础上,水到渠成推出来的。在这种现有资源和客户资源结合的模式引导下,设计升华为一个大系统,客户粘度不断提升。

从基础业务到客户服务,从点到线,现在的大业在4大板块深耕:宁波家电业、智能产品、企业合作、自主研发。前两块着眼于打通资源渠道,后两块则致力于未来的长线盈利。现下,自主研发版块还暴露了一些硬伤。2016年团队给设计了一款小水杯,最后仅抵掉了成本。但是模仿他们设计的淘宝卖家却有几十万只的销量。对此,天性乐观的刘威笑言,大业是从成立开始,被人一直抄到现在的。怨天尤人是没有用的,这只能说明现阶段大业的资源不足以强大到打败他们,未来这种状况一定会改善。

即便有那么多的“高墙”阻碍,刘威依然在自主研发这条路上坚定不移地前行。这是他对未来趋势的预见和坚持,在他的引领下,大业快速跨界和快速孵化的能力让人越发叹服。


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该产品颠覆了人们传统思维与体验,重新定义了一台家庭落地电风扇,其集雾化吹风为一体。可拆卸网罩及扇叶,清洗更方便。机身可左右90度自动摇头,送风无死角。机器雾化量可调节,有“大小”两种模式。ECO智能感温风速调整,温度低时,自动选择小风速,温度高时,自动选择风速大,快速降温。5米超长距离遥控器,直接远距离操作。液晶显示格调省级。2度仰角人性化设计,雾化范围更广。




刘威的“分享精神”
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敢为人先——对于家乡武汉提出的口号,刘威非常推崇,也身体力行地在实践。互联网的浪潮席卷世界,大业主动触网,为了研发智能产品投入几十万,不断试错,回报虽无法立竿见影,但刘威却认为一切都很值得。“我们就是一个非常折腾的团队,因时而变是融入大业骨髓的东西,也是凝结在企业文化里的品质。”

而谈及大业企业文化的核心,刘威毫不犹豫地说出了“分享精神”这几个字。与工业设计同行,行业后备力量,甚至自己的竞争对手交流的时候,大业往往倾囊相授。对于新晋员工,大业也把是否会分享作为了首要考核指标。这样的文化建设把大业营造成了一个激情碰撞,互通有无的活力平台。整个江浙40多位设计师一边在这个乐于分享的舞台上发光发热,一边也借鉴着别人的光华。

在头脑风暴会上,不能打断别人的讲话,是大业一个不成文却人人遵守的规定,因为大家都认同一个观点:每个人都有展现和分享自己想法的权力。一旦刘威的想法与他人产生冲突,他就会静下心来细想,如果是对方的想法不符合当下时代节奏,他便主动去交流沟通。如果是自己的认知落后,他便欣然接受:“工业设计的评判维度是各方各面的,很难做到取舍,这其中的门道便是平衡之道。”浸润在这种企业文化之下,大业的每一个人都对自己从事的工作和从业的平台深感骄傲,诚如刘威所说,在任何场合提到大业,大业人会挺起胸膛,这种油然而生的自豪感便是大业赢得的最大财富。

在这样的良性运转下,2015年宁波大业被评为浙江省省级工业设计中心。2016年大业集团的江浙团队突破了仅设计费就突破了千万设计费,他个人在同年也荣膺浙江省十佳工业设计师的称号。但大业的成长依然经历着不小的阵痛,人才流失就是其中避不开的一道坎。和企业合作过程中,初创型企业会趁此把设计师挖走。对设计师自身来说,一旦到达瓶颈期,他们对事业的追求会促使他们投向天地更广阔的北上广。

虽然大业也有着人员的流动,但是不同于一般企业,每个员工永远与大业血脉相连。刘威有一个聚集着所有离开的大业人的微信群。只要刘威在群里发出声音,便会一呼百应,出于对大业品牌的认可和感激,他们有资源第一时间就会分享给大业,这样的温情有如微信群名一样温暖——“娘家人”。


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该产品是艾波特即将主推产品。颠覆了该企业原有的产品外观,重新树立了系列品牌形象。该款机器滤芯清洗方便,轻轻一按即可搞定,外形简洁大方,不占空间,黑白色搭配,更吸引眼球。LED显示屏,轻松了解过滤情形。





刘威的“创意和丰”
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顺理成章,用这个成语描述大业入驻和丰的过程,再合适不过。和丰创意广场拔地而起,敏锐的刘威第一时间看到了契机。“作为宁波最大的工业设计与创意产业园区,也是宁波三江口的风水宝地,和丰创意广场所受的重视和所搭建的高度,都是不言而喻的。当时我们希望借助这个平台向更高端的业务发展。”经过一番严谨的分析,刘威立马着手入驻事宜,此时,园区领导“二顾大业”,第一次双方交换了意见,一拍即合;第二次,大业的入驻就一锤定音。

2011年,互相的吸引力让他们自然而然地结合在一起,大业成了最早入驻和丰的园区“元老级”企业。大业刚刚落地,和丰就给予了大业房租优惠、税收优惠等大红包,每年园区的评比也为大业增添了不少荣誉光彩。原本办公厅的格子柜里,罗列着大业的各大奖项,落户园区第3年,刘威只好把摆不下的荣誉收放起来。另外,和丰的“管家式”服务也让刘威啧啧称赞。犹记得落地初期注册地址的时候,刘威一直认为这是一件非常繁琐的事情,但后来几个股东起草了一个文件,位于隔壁和庭楼的和丰相关部门把文件取走后不出一个月,所有问题都解决得妥妥帖帖。这样的周到让初来乍到的刘威惊叹不已。之后有什么需求,只要找产业服务部门,或者在相关QQ群里吼一声,立马就能得到回应。

在和丰“安家”后,大业旧貌焕新颜,发生了巨大的变化。“第一、人才聚集效应。纵观宁波,人才缺失问题亟待解决。但在现有的人才资源里,和丰是一个人才集聚地,它优质的工作环境和周边配套都是吸引人才的利器;第二、企业融合度大幅提升。和丰有众多工业设计团队,大家互相都很熟悉,也无形中形成了良性竞争平台,大家都可以互相学习进步;第三、消息平台的搭建。在这个平台上我们能不但能快速了解政府导向,而且能有方向性地整合和丰给我们提供的业务资源;第四、高关注度。有关部门领导对大业很关心,广场也会定期派人能走访调查,替我们发声。”

说完入驻和丰后的改变,刘威又忙不迭地为和丰的“颜值”点赞:“有水就有才,和丰地理位置优越;其次,它5栋楼的名字组成了“和丰创意谷”,可谓别具匠心;最重要的是,从我们工业设计的专业角度看,它的建筑设计集中突出了工业设计高地的效果,气质出众。”所以,每当有朋友来访,刘威一定会带他们途经庆丰桥,以便观赏和丰创意广场别具一格的夜景。


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此款产品是配合恒氧新风机使用的。给予消费者更好的用户体验。


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刘威的“创意和丰”
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其实,诸如看夜景这样的“小情趣”在刘威的生活中比比皆是。无论是做出牛奶泡饭这样的黑暗料理,还是到蚊虫漫天、燥热难耐的深山里睡上一夜看星星,甚至排上一天的队去南塘老街买油赞子,与共同排队的“盟友”会心一笑达成吃货共识,在刘威看来,他的这些尝试都是对生活的一种体验,是对人生的一种体味。

好奇心旺盛的他常和身边人说,要怀着童真去看待这个有趣的世界,要放大每一个可爱的小细节。透过刘威的“放大镜”,我们看到了设计师团队的敏锐和感性,也看到了他们的积极与坚强。“失败了没关系,暴露问题嘛”“其实想开了,什么困难都不是困难呀”每当问及挫折的相关问题,刘威总是把这些话挂在嘴边。“只要抱着积极的心态和正能量的态度,一切都会好起来的。”刘威说,设计师必须热爱生活,要不断去感知美好的事物。受他的感染,整个大业都变得随性明朗。

但刘威的随性不是随意,他对自己的狠劲也让人自叹不如。参加艺考前,为了磨炼自己的绘画能力,刘威让同学带馒头咸菜,把自己关在绘图室里一刻不停地画画。一个月以后出屋,他的一双手因为铅芯变得黢黑。去年,刘威的夫人向他许了一个愿望:希望他戒烟。多年烟龄的“老烟枪”为了实现她的愿望,硬生生地把烟给戒掉了。

无论是刘威性格里的坚毅还是他内心中的柔软,都是他不可分割的一部分。“好看的皮囊很多,有趣的灵魂太少。”——我想,刘威的身体里装着的灵魂,一定因为他的有趣在不停地欢呼雀跃。


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时下观点

《创意和丰》:您觉得工业设计的理念是什么?

刘威:工业设计只是一套方法,在背后有大量的交叉学科支撑着它。涉猎越广,创意的交叉点就会越多,激发出来的想法也越多。所以你会发现工业设计的从业人员都有个特质,那就是能跟各行各业的人都聊上几句。我非常鼓励大业的员工出去游学,包括回校读研,任职讲师等等,多和不同的人接触,交叉学科的积累量就越丰盛,这是一个T型发展模式,多广度,浅深度。


《创意和丰》:有一种说法:设计仅仅是为了好看,您怎么看?

刘威:某种角度来说,的确没错。但是对我们设计师来说,这个“好看”里蕴藏着大量的逻辑,只不过最后我们希望呈现给消费者的感觉就是:啊!这个东西怎么这么好看!然后就引发消费行为。那我们设计的价值就产生了。


《创意和丰》:您觉得现在宁波工业设计的行业大环境如何?

刘威:总体上呈现上升趋势。现今,企业都在主动或被动地谋求转型,转型靠什么?最没有经济投入的就是靠想法做设计。这就让工业设计的市场需求越来越大。其次,宁波企业家们观念发生了转变,以前他们比较重外观,现在对创新业提出了新要求,甚至对“智造”产生了浓厚兴趣,这也提升了工业设计的客户黏度。再次,就我们行业内部来说,宁波有一个良性竞争的环境:相关从业者都在致力于做大这块“蛋糕”,只要你够专业,这块“蛋糕”是吃不完的。并且大家都在摸着石头过河,都在探索资源嫁接的新模式,可以互相扶持。


《创意和丰》:宁波是“中国制造2025”首个试点示范城市,您觉得工业设计对此有何作用?

刘威:工业设计已经被放到一个战略高度上。在智能制造过程中,是少不了最前端的设计的,它能够把消费者需求挖掘出来。所以无疑,工业设计是推进广大宁波制造企业转型和推动宁波“中国制造2025”建设的利器。


《创意和丰》:您曾说“工业设计业人才奇缺”,对于这种发展短板,您有什么想法?

刘威:其实,从人才选择的角度分析,中国教育已经做得很好了。因为每年都有大量的毕业生资源,人才基数很大。并且现在是信息爆炸时代,资讯透明,大家的视野也不受时间地域的局限了。我相信,假以时日,我们中国的设计师绝不会比外国的差。


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