快速消费品一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 ，快销品主要呈现以下趋势：

中国快消品行业市场规模将稳步上升

随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。2018年快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额中占比最大的项目，快消品在居民消费中具有重要地位。

中国快消品行业的电商渠道占比将继续增长

随着居民消费水平的不断提高，消费者网购习惯的不断深化，快消品企业在电商平台的运营日益规范，2019年电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长。日用品品类商品线上销售额同比增长25.9%，且连续三年保持25%的高速增长，预计未来将线上快消品市场规模将继续扩大。

快消品的高端化将成为新的增长引擎

产品高端化是未来驱动快消品市场增长的关键驱动力。据尼尔森2018年调研发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级。随着中国居民生活水平和消费能力的日益提高，中国消费者在高端产品上的花费明显增加，对于高端产品的需求不断上涨。

由于礼品的购买者与使用者分离，作为礼品的快消品在外观、形式上相比原有商品更为精致。不同产品有不同的功能及精神内涵，色彩方面要与该产品的关键消费群吻合，内容方面广告语、提炼的视觉元素、产品的原始品质、品牌的关键口号等，这些要有机的组合在一起，只有这样才能得到消费者的选择。

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